玩轉戶外led顯示屏,讓企業不輸起跑線上

來源:網絡時間:2017-06-07瀏覽次數:1125 分享:

    不完全統計,目前國內各類大小不易,形狀不同的led顯示屏數量在25萬塊左右,但是這個數量卻是整體數量的六分之一左右,其余的六分之五的位置處于空缺狀態。

    圍繞“去庫存、提高利潤率”而出現的諸如一站式精準投放平臺、自媒體化經營等轉型升級方式最近幾年一直是備受關注熱命題。


企業戶外led顯示屏應用案例



    戶外LED大屏自運營有哪些“玩法”,分別對LED顯示屏以及控播系統提出那些新要求?


    LED大屏自媒體化運營三種玩法

    基于以上對戶外LED大屏自媒體化的定義,它不僅是將大屏閑置時間開放給客戶或平臺使用這么簡單,就目前行業現狀看來,除了商業方面的博弈,要考慮時間和客戶等各方面的成本之外,它仍需各方思維與技術的突破,比如:多屏聯播、同步異步、創意顯示等等。

    參考國內外一些品牌和運營商的做法,我們總結出戶外LED大屏自媒體化的以下幾種玩法。


戶外小間距led顯示屏在會議場所的應用



    自營大屏,玩法隨意

    品牌如果看好某個位置,直接租賃、全包或買斷一個廣告位,長期播放其logo或品牌、產品相關內容,以展示品牌進入該市場的決心。同時這樣一來,LED大屏無論是播放廣告,還是同受眾互動都有自己說了算,比方說時代廣場不少大屏就是如此,它們直接歸品牌而非媒體公司運營。


    隨著線上線下的融合,或許直接通過戶外LED大屏開店也會是未來品牌的一種做法,這也是給未來LED顯示系統提供方向,LED大屏不僅是讓人民看看,還要進一步參與。比如戶外LED大屏可以同受眾的手機連起來,坐在咖啡廳看著手機就能“逛”外面LED大屏上的店?就算看不清大屏上面的內容,看手機也一樣,這一點如何做到?


    部分買斷,創新投放

    品牌配合自身營銷策略而選擇在特定時期內買斷大屏的部分播出時間,策劃創新性的廣告投放活動,這是業界從點逐漸普及的面的一些做法。我們可以來看一個案例:

    最近,英國Bauer媒體聯合創意技術公司Flux,在Kong戶外的數字媒體上做了一系列基于受眾數據的戶外廣告投放。Bauer媒體旗下KissFM、HallamFM、RadioAire等廣播品牌,借助數字LED廣告屏來為目標受眾播放實時、個性化的內容流。


    比方說,KISSFM在大屏上播放全英音樂獎的現場畫面,HallamFM和RadioAire則在大屏上呈現新聞事件、交通路況、生日祝福等信息。這就相當于Bauer媒體的廣播內容融入了Kong戶外的數字LED大屏,內容即廣告,因為具有相關性和個性化,消費者也喜歡。


    這是LED大屏以后的發展方向,目前內容按時段循環播出只是滿足客戶傳統意義上的需求,至少接下來會是基于受眾數據做更為精準的廣告播放,而真正要做到讓LED大屏成為品牌的自媒體,大屏就要做好類似OUTFRONT和Kong戶外的工作。


    但是,技術問題是關鍵,現有的戶外數字LED大屏播控系統恐怕已經不能職稱LED大屏的進一步發展。因此,LED大屏控播系統的升級迫在眉睫。當前,聯網控播的新型模式在行業也備受關注和好評,但是這還不是終點,控播系統能完全滿足LED大屏所有顯示要求才能終極目標。


    同時,既然是“創意個性定制戶外廣告”,那么一般“乏味”的LED顯示技術就不一定能滿足客戶的創意需求了,異形屏、透明屏等新的LED顯示設備以及3D、4K、VR等新的顯示技術的成熟運用迫在眉睫。


    基于數據,有的放矢

    只要是品牌可以使用的時段,就是屬于品牌自身的媒體時間,不在乎全包或部分包,有效才是硬道理,如何讓媒體變得有效并且證明其有效?讓數據說話。在這方面,清晰頻道戶外走在了前面:


    不僅僅是通過受眾的位置及構成數據來為客戶做精準投放作參考,他們甚至任命了專門的程序化購買方面的負責人。有了更為精準細分的受眾數據,以及更為精細的LED大屏分時播放,結合復雜精妙的標簽及價格算法,品牌想要買什么時段廣告,買幾秒甚至一秒廣告都可以,還可以基于特定數據觸發特定廣告畫面。


    對于大品牌而言屬于閑置無用的大屏時段,對小品牌或個人而言,未必如此,如果人愿意花成千上萬塊錢來贊賞自己心儀的主播、聽某網紅的問答,也就不難想象00后愿意付費在大屏上玩游戲、為偶像打廣告。


    現在大數據這個概念已經被越來越多的人所知曉,對廣告行業來說,數據是最基本的必須記錄和了解的信息,LED大屏分時段播送廣告,需要依靠數據的支撐,什么數段播放什么樣內容的廣告,效果會更好,這些都是具體的數據,同時,當LED大屏需要短時間播送大量廣告時,控制系統能否很流暢的完成播放?當廣告時長僅為幾秒甚至一秒時,廣告與廣告之間的轉化如何不讓受眾感覺突兀,也是需要思考的問題。


    戶外led顯示屏能夠精準投放商家廣告,加上戶外廣告內容審批政策的修改,各種技術個拼接方式的普及。讓很多用戶對led屏的個性和自主化得到更多的展現。通過led屏將企業信息和商品服務信息廣而告之給廣大潛在客戶已經是一種常規的競爭方式,別讓企業輸在起跑線上。


最新新聞

更多>
  • 2020年2月20日,新型冠狀病毒肺炎,全國確診人數趨于下降,治愈率也在逐步高升,深圳博邦誠光電有限公司在做好疫情防控措施的基礎上,公司即日起開始復工!
    2020.02.22
  • 博邦誠2020年春節放假通知
    2020.01.11
  • 一般在室內環境,宴會廳led顯示屏面積都會超過3㎡。因此在這種情況下有普通背投、DLP(數字液晶背投)和LED顯示屏3種方案可供選擇。
    2020.01.10
福利彩票河南22选5开奖结果